在今年早些时候Bing Chat推出时，微软为员工举行了一次内部问答，以获得有关其人工智能搜索的答案。知情人士向the Verge透露，微软负责消费者业务的首席营销官优素福?迈赫迪(Yusuf Mehdi)解释了公司当时坚持使用必应而不是像微软Copilot这样的新品牌的原因。
“这是一个中立的容器，所以来自品牌团队的所有研究表明，人们对必应基本上是中立的，这通常是一件好事，”Mehdi在2月份与微软员工的内部会议上解释道。他还详细说明，必应品牌的知名度价值约为2亿美元。“所以我们说，‘我们是想从头开始，还是在此基础上继续发展?“它有所有积极的东西，它是四个字母，一个音节，它是全球性的，它是公平的。”所以我们决定继续使用必应这个品牌。”
必应将不再是微软人工智能雄心的主要切入点，而且目前还不清楚微软在人工智能搜索方面的努力是否取得了成功。今年早些时候，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉称谷歌是一只800磅重的大猩猩，他想让它跳舞，但谷歌并没有像微软那样急于将人工智能整合到搜索结果中。StatCounter数据显示，在Bing Chat推出近10个月后，b谷歌的市场份额仍超过91%。
