上个周末，我坐在孟菲斯一家酒店的房间里，盯着外面停车场变成的溜冰场，只想休息几个小时，让自己的大脑休息一下。我打开Netflix，希望能找到一部能让我晚上放松一下的电影。向下滚动到前10名，我遇到了2010年代和2020年代的名人录。2011年的失败影片《牛仔与外星人》(Cowboy & Aliens)也在榜单之列。2021年的大热电影《皇后》(Queenpins)也在那里，演员阵容也很强大。排在榜单首位的是《泰山传奇》，这是一部2016年的烂片，但演员阵容却很强大。排在前十名的是西尔维斯特·史泰龙(Sylvester Stallone) 2019年的一部电影，以及几部我在看到它们进入前十名之前一无所知的新片。
在竞争激烈的流媒体市场上，每个流媒体服务都在争夺你有限的钱，Netflix的十大榜单可能被误认为是TNT的阵容，这感觉不是一件好事。但也感觉这可能是Netflix的计划。就在今天，它宣布它将成为基本有线电视皇冠上的明珠之一:WWE周一晚间Raw的新官方主页。昨天，该公司宣布斯科特·斯图伯(Scott Stuber)离职，他曾连续三年担任Netflix电影公司奥斯卡金像奖(Academy Awards)提名最多的电影工作室。
随着流媒体黄金时代的急剧逆转，Netflix追逐声望的日子可能很快就要结束了，取而代之的是类似于2005年前后Spike TV的东西。或者是2011年左右的美国电视网。这未必是件坏事。这两家电视台都很擅长把有趣的老电影和电视节目放在我面前，并通过《WWE》(美国配音的海外流行和令人发指的游戏节目)和《金装律师》(Suits)获得节目的成功。
问题是，这些也是Netflix在2024年的流媒体战略，当时流媒体的经济仍在不断变化，到目前为止，与有线电视大不相同。(尽管《金装律师》在Netflix上大受欢迎，以至于USA现在也在重新制作这类内容。)Netflix快速增长的广告业务可能会覆盖WWE版权的成本。“这将为我们新的、不断增长的广告业务增添一些动力，”Netflix联合首席执行官特德·萨兰多斯在宣布这一消息后的财报电话会议上表示。但是，如果没有，那么花费50亿美元来确保未来十年的WWE周一夜Raw版权意味着Netflix的用户可能会在未来看到另一次价格上涨-无论他们是否喜欢摔跤。
这一切似乎也证实了我在Netflix上注意到的一个问题。它有一个程序问题。为了成为最好的流媒体，它没有像大多数其他流媒体那样专注于特定的受众。相反，Netflix试图触及每一个观众。一开始是原创，现在是购买流媒体版权。《阿凡达:最后的气宗》改编版虽然迟迟未上映，但也有《小谢尔顿》和《金装律师》，还有大量的外语节目。
Netflix目前的节目策略似乎围绕着把其他公司的成功案例放在那里，并希望没有人注意到Netflix自己没有制作很多真正优秀的原创作品。在盈利电话会议上，萨兰多斯指出，在经营广告业务时，授权内容是一笔更好的交易——然后他很快注意到，该服务收视率最高的节目仍然主要是原创节目(几部韩剧，比如优秀的《爱情速成班》(Crash Course in Romance)也进入了前20名)。
当你像Netflix一样大的时候，依靠更便宜的授权内容并不是一个坏策略。你在上面花的钱比你的原件少，你购买的地方也可以在他们的服务上使用它，每个人都看起来很友好，很有竞争力，以防联邦贸易委员会来找你。
但价格正在上涨。Netflix目前的双屏1080p加广告的价格为6.99美元，双屏不加广告的价格高达15.49美元。如果要在Netflix的海量内容和Apple TV制作精良的原始科幻电视剧库之间做出选择的话……科幻爱好者可能会选择苹果电视，因为它只要9.99美元。或者他们也可以选择亚马逊，因为他们可以看到周四晚上的橄榄球赛，Prime电视也包含在亚马逊Prime会员中;或者迪士尼，因为他们有孩子，带广告的游戏起价7.99美元，不带广告的游戏只需13.99美元;或者派拉蒙Plus，因为他们一直幻想成为一个牛仔，只想花11.99美元。
最终，Netflix的这一战略——依靠自身的规模、从其他流媒体购买的内容，以及大量过早被取消的原创作品——可能会举步维艰。如果它继续是最昂贵的平台，而独家内容却较少，人们可能会转移到其他地方。但也许罗曼·雷恩斯(以及新的WWE合同)可以用他非凡的肩膀支撑起整个企业。在流媒体出现之前，它适用于许多基本的有线电视频道。
