朋友们，我为杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的推特设置提醒已经有一段时间了，经过一番考虑，我恐怕不得不得出结论，这个人不能发推特。
事实上，我很难相信他发帖的能力有多差。这是惊人的。如果埃隆·马斯克的推文纯粹是蜥蜴的大脑，那么贝佐斯的推文都是超我的——我的家伙可能在制作它们，这就是为什么它们在情感上是DOA的原因。甚至像这样(我认为)应该是宽松的东西，按照现代Twitter的标准，绝对是失败的:
首先，这是卡迪拉克上的死头贴纸。其次，这是公关用语，甚至可能已经请过律师。这是不真诚的(“远非顺利”?)最糟糕的是，这一点都不好笑。
你可能会想，贝佐斯为什么要这么做?有一个非常明显的答案，那就是埃隆·马斯克是很多对话的中心，而杰夫·贝佐斯不是，马斯克把自己放在这些对话的中心的方式是通过发推特。贝佐斯肯定注意到了这一点。但他还没有真正理解马斯克是如何做到的。
马斯克肯定是一个海报。令人讨厌，讨厌，迟到的表情包-但绝对是一个海报。他使用Twitter的目的是:直接联系他的身份。他有打算继续发推特吗?经常,不。这就是他如此有趣的原因。以下是他对Twitter首席执行官的回应，至少在理论上，他正在试图收购这家公司:
马斯克喜欢骂人，有时非常激烈，以至于他最终会面临诽谤诉讼。他基本上不再发关于他服用安必恩的推文了，但我没有忘记他的推文。
有一次，马斯克在推特上宣布他将把特斯拉私有化，这让特斯拉、特斯拉的投资者和美国证券交易委员会都感到意外。
相比之下，贝佐斯是这样的:
我不敢相信我要解释Twitter，但对于那些不在这个被最忠实的用户亲切地称为“地狱网站”的社交媒体平台上的人来说:最愚蠢的用户和最聪明的用户发布的方式完全相同。句子片段、不一致的标点符号、半生不熟的想法和强烈的挑衅倾向都是超级用户最一致的特征。
事实上，挑衅是至关重要的。你看，Twitter的主要参与机制之一就是“推文引用灌篮”，你可以发布别人的推文来取笑它。这意味着Twitter在很大程度上激励了不良行为。当然，一个好的tweet会提高用户粘性，但一个明显愚蠢的tweet也会为其他用户提供一个机会，从而进一步传播你的原始tweet。没有动机去讲道理。我要再说一遍，因为这是Twitter的一条基本法则:没有动机去讲道理。
这也不是年龄的问题。我在Twitter上见过的最真实的海报之一是乔伊斯·卡罗尔·奥茨，她83岁了，我不打算把她的脚照片贴进去——这太恶心了——但这是一种形式的杰作，也是我们都在Twitter上的原因之一。这篇关于穿凉鞋徒步旅行的文章引发了一个星期的讨论!这并不是说她在推特上谈论侏罗纪公园，或者想知道我们是否真的必须把它交给ISIS。绝对的传奇，这个女人。
贝佐斯的推文之所以显得如此拐弯抹角，甚至怪异，是因为他在拼命地试图在一个不奖励认真对待的平台上得到认真对待。推特是为你成为总统或成为推特首席执行官而设计的。它是用来假装你认为恐龙是濒临灭绝的物种，观看一些美洲驼被释放，或者在互联网上处理最本能和原始的话语。
现在我们已经确定了如何发布，让我们来看看贝佐斯的一些推文。用这个:
这是脸书的推特。这里到底发生了什么?这还不够扣篮的乐趣。这当然不是挑衅。这有什么意义呢?Twitter自2006年以来一直存在，在它存在的最后15年里，每个用户都艰难地发现，在这个平台上实际上不可能进行实质性的对话。
这是一种思想影响的尝试，成为一个有想法的人。除了没人尊重推特上的想法。就连风投们都比这更懂得如何打发时间。还记得他们有多为自己的小旋转模因而自豪吗?
试图影响思想的做法实际上会变得更糟。比如，看看这个:
我不知道，如果不具备某种与互联网相关的态势感知能力，你是如何建立一家互联网骨干公司的。在贝佐斯开始发推特之前，我认为他确实了解互联网。比如，就拿这篇非常糟糕的博客文章来说:“不，谢谢你，派克先生。”它干练而诙谐;它知道博客是干什么用的，而且它充满了鸡巴笑话。这是对试图用裸体敲诈你的人最强烈的反应。
而现在，我确信这是一位公关专家代笔的。(如果是你，请给我发邮件!)因为一个对互联网有足够了解的人不可能在推特上发表严肃的政策观点。
贝索斯对拜登政府的痴迷是一个很好的展示问题的方式。过去，回复小特的推特是提高参与度的好方法，让自己融入到对话中。拜登政府的基本策略就是模仿一群米尔福德学院的毕业生。试图利用拜登政府作为飞轮来达成接触，结果是这样的:
“看，一只松鼠!”我的上帝。亚当·阿伦(Adam Aron)在YouTube上为《一只松鼠!》来表达“这让人分心”。病毒式传播、表情包和废话现在对商业目的很重要。为什么AMC能在大流行中幸存下来?如果你是一个商业领袖，娱乐别人是很严肃的。
但贝佐斯要么不知道，要么不在乎。这是他变辣的样子:
我不知道，也许这是推特上麦肯锡一角的热门话题，但这不会让你获得马斯克级别的关注。出于某种原因，贝佐斯为顾问、专业人士和管理人员写作。有限的观众。这可能就是为什么贝佐斯的推特没有像马斯克那样受到关注的原因——有点像蓝色起源没有SpaceX那样成功。
杰夫，我的朋友，下次试试在厕所发推特吧。
