三年多来，疫情重创了电影院，减少了新电影的上映，赶走了顾客。运营商希望，今年夏天的一系列大规模上映，最终能让那些已经习惯在家看流媒体电影的人回到影院。
如果他们真的回来了——为了《小美人鱼》、《芭比娃娃》或最新的《蜘蛛侠》和《夺宝奇兵》系列电影——影迷们可能会发现空间的外观和感觉都不同了。
在大流行之前，电影院就已经在升级了——带来了更舒适的座位、更大的屏幕、更好的音响设备，以及更美味的食品和饮料选择。
但许多影院进入2020年的利润率也很低，可能只是因为联邦流行病救济计划才得以幸存。现在，电影院正在花费数百万美元来加强他们的服务，以超越过去的观影方式。
电影营销机构PaperAirplane Media的总裁迈克·波利多罗斯(Mike Polydoros)说:“现在情况很紧急。”
影院正在安装可完全倾斜的加热躺椅，或者内置托盘和召唤服务员的按钮。一些座位会随着电影的动作同步移动，或者提供特殊效果，比如在有风的场景中吹出一阵风，这些特技曾经只有在游乐园才常见。一些礼堂现在在前面和侧面都有屏幕。菜单选项变得越来越复杂。寿司,有人知道吗?你可以喝一杯ipa
影院还提供其他刺激。沃斯堡外的一个人在拱廊地板上建了一个22英尺高的跳板——如果你敢走的话。另一家位于纽约州多布斯费里(Dobbs Ferry)，有一间厨房和带电视屏幕的大酒吧，这样顾客就可以在这项服务开始前看到球赛的结束。
30岁的公关顾问艾玛·布恩肖夫(Emma Boonshoft)说，自疫情爆发前以来，她就没有和丈夫一起去看过电影。不过，他们在多布斯费里(Dobbs Ferry)电影院(Look Dine-In Cinemas连锁店的一部分)开业后，吃了一份披萨和一份沙拉，然后看了《80 for Brady》(80 for Brady)。
“感觉就像一个真正的约会之夜，”她说。
毫不奇怪，这样的短途旅行现在要花更多的钱，不仅仅是因为茶点更贵了:一些影院在ScreenX和RealD 3D等最花哨的新屏幕上放映的电影要多收65%的钱。
升级是弥补失去的时间的努力的一部分。今年到目前为止，国内票房收入仍达不到疫情前的水平。专家表示，影院行业可能需要数年时间才能从疫情损失中恢复过来，这可能会阻碍运营商进行投资以保持竞争力的能力。
行业组织全美影院业主协会(National Association of Theater Owners)的总裁兼首席执行官迈克尔·奥利里(Michael O’leary)说，“目前，整个行业都非常乐观，但我们也必须牢记几年前发生的事情。”“这迫使我们不断创新。”
在疫情之前，流媒体是一个挑战，但当影院所有者被迫关闭并限制容量时，好莱坞电影公司开始同时向流媒体服务和影院发行电影，或者完全避开影院。根据汇编观影数据的Comscore公司的数据，电影院，也被称为放映商，在2020年损失了80%的国内票房收入。
许多参展商在疫情期间重新协商了租约，并使用联邦政府关闭场馆运营商补助计划的资金支付租金。
有些影院没能成功。根据剧院行业组织的数据，约有5000人留在美国，低于2019年的5869人;银幕数量从41172块降至39007块。即使是汽车影院——由于对室内场所的安全担忧，汽车影院在疫情期间曾一度复兴——数量也有所减少。
业内专家说，新的重点是质量而不是数量，新影院的规模越来越小，屏幕越来越少。躺椅比直立式座椅占用更多的空间，因此礼堂容纳的顾客更少。
“他们不再建造24块银幕的影院了，”商业房地产服务公司高纬物业(Cushman & Wakefield)的执行董事詹姆斯·奥尼尔(James O 'Neil)说。
EVO娱乐公司是少数几家创建“电影娱乐中心”的公司之一，他们将位于德克萨斯州南湖的一家14个屏幕的影院改造成了一个8个屏幕的场所，里面有餐厅、攀岩墙、绳索课程、保龄球、碰碰车——还有前面提到的跳板。该公司首席执行官米奇·罗伯茨(Mitch Roberts)说，成本超过1000万美元，大致相当于从零开始建造一座综合大楼。
“你不能再做最低限度了，”他补充说。
在人口密集的城市地区，这样的奢侈可能很难实现。但各地的电影院都在升级他们的技术，从售票到放映系统。
“这已经变成了一场军备竞赛，”Comscore的高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安(Paul Dergarabedian)说。
许多运营商正在安装优质的大屏幕，其中包括IMAX系统和ScreenX系统，前者拥有巨大的弧形屏幕，后者在正面和侧面放映电影。
在这些银幕上放映的电影通常首先售罄，并且在票房收入中所占的份额越来越大。根据Comscore的数据，这些银幕在2019年创造了约9.2%的国内收入，预计今年它们将带来近17%的收入。
在马库斯影院的一些地方，有大屏幕的礼堂也有可以加热的躺椅，公司甚至出售毯子，这样你就可以非常舒适。
根据美国全国影院所有者协会的非营利机构电影基金会的数据，去年的平均票价从2019年的9.16美元小幅上升至10.53美元。如果在超大屏幕或3D影院看电影，票价可能会涨到20美元甚至更多。消费者似乎愿意花钱观看大片的最佳状态。
连锁影院也在尝试在首映周末为最好的座位和备受期待的电影提供溢价。
一些运营商继续向食品和饮料服务倾斜，包括升级的特许商品，观众可以提前订购，以及餐厅的服务可以随叫随到。
新菜单:碗和沙拉。cin
波利斯剧院现在提供用真奶酪或素食奶酪做的玉米片。瞧，在亚利桑那州的钱德勒，“用餐”正在酿造自己的啤酒。剧院的调酒师正在调制电影主题的鸡尾酒。
食品和酒类销售带来的利润高于门票销售，其中很大一部分流入了电影公司。“这就是为什么你会看到这么多影院增加酒吧的原因，”商业房地产服务公司世邦魏理仕(CBRE)的董事总经理马克·亨特(Mark Hunter)说。
电影基金会(Cinema Foundation)总裁布伦内曼(Jackie Brenneman)说，放映商也在从他们的忠诚度计划数据中寻找投资线索。
即使他们在努力升级，许多公司仍然在财务上挣扎，一些连锁店正在减少地点。美国最大的有线电视公司AMC娱乐公司(AMC Entertainment)负债累累。IMAX公司的首席执行官Richard L. Gelfond说，在技术上的投资是昂贵的，一个IMAX系统的成本约为100万美元，这还不包括安装费用，安装费用可能需要推倒两个小放映室之间的一堵墙，以创造一个足够大的空间。
一些影院从业主或开发商那里获得修缮费用的资助，他们希望一家成功影院的客流量能帮助附近的零售商。业内专家表示，《超级马里奥兄弟大电影》(The Super Mario Bros. Movie)等票房大片可能会让影院更容易借到钱来改善资本状况。
“我们开始看到银行变得更放心了，”B&B影院的执行副总裁兼首席内容和开发官布洛克·巴格比(Brock Bagby)说。
参展商也在努力让他们的房产得到更多的利用。有些放映音乐会和电视节目，或举办问答之夜和电子游戏锦标赛。在佛罗里达州韦斯利查普尔的一家剧院里。在坦帕郊区，B&B把一个礼堂租给了一家动感单车工作室，另一个租给了一家现场喜剧俱乐部。
但是，抛开所有的新把戏不谈，热门电影最终还是会吸引顾客，运营商们希望今年夏天的上映能延续《马里奥兄弟》的火爆势头，《马里奥兄弟》帮助推动了4月份的国内票房，与疫情前3年的平均水平相比，增长了11.5%，特许经营娱乐研究公司(Franchise Entertainment Research)的负责人大卫·a·格罗斯(David a . Gross)说。
“这是一个突破，”他说，“自大流行以来，我们第一个月比大流行前好。”
这篇文章的另一个版本出现在纽约版第6页B部分，标题是:电影院老板想要你回来。订购转载|今日报|订阅
