由于与跨性别社交媒体影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的营销合作失败，百威淡啤(Bud Light)惊人的销量每周都在恶化，最新的每周数据显示，百威淡啤的销量下降了21%。
Nielsen IQ和Bump Williams Consulting的数据显示，在截至4月22日的一周(可获得的最新行业数据)，百威淡啤的销量较上年同期下降了21%，比一周前下降17%的速度有所加快，而争议在4月第一周开始时，百威淡啤的最初一周销量下降了6%。
与此同时，数据显示，啤酒销量——无论是12罐、18罐还是24罐——上周的降幅更大，为26%，而一周前的降幅为21%，最初的降幅为11%。
饮料专家Bump Williams在周二的一次采访中说，这表明Bud Light的核心客户——通常是批量购买啤酒的人——正在抛弃这个品牌。
威廉姆斯在接受《华盛顿邮报》采访时表示:“人们不再购买大包装的百威淡啤——30包、20包、18包、12包的手提箱——它们都受到了影响。”“扭转颓势将非常、非常困难。”
百威淡啤仍然是美国最畅销的啤酒，去年的销售额超过48亿美元。相比之下，第二大品牌Modelo Especial的销售额为37.5亿美元，而Michelob Ultra的销售额为33亿美元。
尽管如此，最新的销售数据显示，过去几周的销售额急剧下降，使其今年迄今的销售额痛苦地下降了8%，威胁到了百威淡啤的领先地位。威廉姆斯表示，除非母公司安海斯-布希公司扭转局面，否则“百威今年将陷入严重困境”。
威廉姆斯表示:“我认为，到2023年年底，它可能会把第一的位置让给Modelo special。”
《华盛顿邮报》已向安海斯-布希公司寻求置评。
上个月，马尔瓦尼开始在社交媒体上发布自己推销百威淡啤的图片和视频，这引发了愤怒和抵制的呼声。
这一争议也促使百威啤酒将两名营销主管——营销副总裁艾丽莎·海恩沙伊德和她的老板丹尼尔·布莱克——请了假。
威廉姆斯说，去年在销售下滑的情况下，海恩沙伊德被聘为百威啤酒的营销主管，他试图利用进步的年轻人群体。
威廉姆斯说:“她最大的失误是，我认为她不了解谁是百威啤酒的核心消费者。”
威廉姆斯说:“当她发表自己的言论时，人们认为这些言论是贬损、侮辱和幼稚的。”“喝百威淡啤的人说，‘够了。’”
该公司一直试图赢回那些对穆尔瓦尼竞选感到不安的人的心。
上周末，百威啤酒(Bud Light)在YouTube上发布了一个“乡村化”的广告，展示了年轻的啤酒饮用者在雨中在一个乡村音乐节上嬉戏。
这则广告于上周在美国广播公司和ESPN的NFL选秀直播中首播，广告中年轻人打开一罐啤酒，背景音乐是扎克·布朗乐队的热门歌曲。
但批评人士指责该公司为了重新获得消费者的信任而进行迎合。
马尔瓦尼与耐克(Nike)、美宝莲(Maybelline)和凯特·斯佩德(Kate Spade)的品牌协议也引发了反弹。
女性杂志《Allure》最近将马尔瓦尼列入了年度“一线明星”名单，引发了抵制的呼声。
