如果你想知道什么对两党来说是最重要的——他们最深的欲望，最黑暗的恐惧——看看他们在哪里花钱。
它所显示的是这样一个故事:工党花费巨大，到处花钱，因为它追求看似绝对多数，而保守党则撤退，争取一些核心选区，并且花费少得多。
它显示了目前全国各党派的情况。这张地图显示了每个选区中谁是最大的支出者——他们在这个国家的哪些地区努力赢得胜利，或者不输。
这张地图是由Who targeting Me (WTM)制作的，该公司追踪数字政治广告，并与天空新闻(Sky News)合作，作为我们在线竞选团队的一部分。
WTM执行董事山姆?杰弗斯(Sam Jeffers)表示:“我们的广告活动地图显示了各方上周在Facebook和Instagram上投放广告的目标。”
“就像细心的观察家追踪政党领导人在竞选期间访问的席位一样，每个席位购买广告的页面列表有助于显示政党是否认为自己能在那里获胜。”
我们也可以为每一方划分地图。
你可以看到，自由民主党在“西南A30走廊”上投入了大量资金，以争夺保守党的席位。
保守党和绿党都在南威尔士和西部地区进行一场大规模的开支大战。
改革的目标是林肯郡南部的选区。如果我们将YouGov最新的MRP民意调查结果与天空新闻的预测结果进行比较，我们就可以理解为什么政党会在他们的地方花钱。
我们可以向你展示过去几周的数字战争是如何进行的——工党和保守党之间的潮起潮落，如果有的话。
劳动力。到目前为止，他们在这次选举中花费最多:从一开始就超过270万英镑。
这就是他们的在线活动在过去六周内的地理分布。
杰弗斯先生说:“这张地图显示了工党野心的规模，他们在全国大片地区投放广告，在英格兰和威尔士击败保守党和改革派，在苏格兰中部地带击败苏格兰民族党。”
相比之下，保守党在meta和谷歌广告上只花了100多万英镑。而且还在不断减少:随着时间的推移，他们在国内大片地区的花费比竞争对手要少。
回到大局上来。将数字消费地图与YouGov最新的天空新闻MRP民意调查相比较，可以发现一些有趣的战场。
截至6月17日，绿党是所有选区中支出最多的政党，但MRP表示，保守党很可能占据这一席位，绿党排在第二位。在消费排名中，他们还占据了接下来的两个位置——布里斯托尔中心和布莱顿馆——他们很有可能获胜。
个人选区支出第二高的是大雅茅斯的改革党——MRP预测改革党将赢得该选区。
但在波士顿和斯凯格内斯，改革支出第二高的地方，YouGov MRP民调显示保守党获胜。
但看看工党的总体支出吧。如前所述，它是最大的，地理上分布最广的。将其与MRP进行比较，你就会明白为什么:许多选区是红色的，但色调较浅。
它们是摇摆不定的决定，两党之间只有极小的差距。这就是为什么工党在如此多的地方花费如此之大。
Who targeting Me不断更新地图:点击这里查看。
杰弗斯先生说:“在竞选的最后两周，这将是一个迷人的工具，几乎实时地显示各党派的战略，因为他们希望在7月4日赢得或保住席位。”
什么是MRP民意调查?
在接下来的几周，随着7月4日大选的临近，你可能会经常遇到MRP这个词。
MRP民意调查——代表多层次回归和后分层——是一种让权威人士兴奋的民意调查，因为它从大量的数据中提取，包括大样本量和其他信息，如地点。
MRP民意调查首先询问大量有代表性的人他们将如何投票。然后，他们将不同群体如何表示他们将投票的信息与生活在不同选区的人们的信息相结合。这使得民意测验专家可以估计全国各地选民的投票情况——即使他们在某些地方可能只调查了少数人，甚至没有调查。
然后可以将其分成更小的小组，以了解不同地区的选民如何表示他们计划投票。它没有做出更笼统的假设，认为每个人在不同选区的行为都是一样的，而是考虑到每个选区都有自己的种族，地方问题和趋势可能在起作用。
MRP不能做的是解释非常具体的地方因素——比如一个选区的医院或大型雇主倒闭，或者与某个特定候选人有关的丑闻。
它仍然涉及许多假设和估计，而且有些比赛太接近，无法确定。它也只能反映人们的观点，而在竞选过程中，很多观点都可能发生变化。然而，与其他更一般的民意调查相比，它确实让我们对大选结果有了更细微的了解。
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