《奥德赛》创纪录《八仙！》成黑马 做对了什么？

1905电影网专稿 诺兰导演新作《奥德赛》于上周末（8月1日和8月2日）在北京、上海、广州、深圳四城指定影院的IMAX与CINITY影厅进行了两轮限时点映。 该片是影史首部全程使用IMAX胶片摄影机拍摄的故事长片，因此吸引了不少影迷冲着视效厅而去，尤其是能呈现1:1.43画幅的影厅成为大家的首选。

譬如北京电影博物馆的IMAX影厅，场次一经开放，单价183元的影票就在1分钟左右售罄，甚至在二手平台出现了不止2倍的溢价。 物以稀为贵，《奥德赛》8月2日电影上座率达95.2%，场均人次达295人，缔造了中国内地影史点映新纪录。

除此之外，该片后续将于8月8日和8月9日开放全国视效厅（IMAX与CINITY影厅）的点映。 影片提前点映早已成为常态，几乎除了春节档和国庆档，每个中小档期的影片都会进行一定程度的点映活动。

尤其是2023年，《八角笼中》《孤注一掷》等一众暑期档影片借助点映创造市场奇迹之后，几乎每年暑期档影片都会经历一轮“点映-提档”的模式。

但今年暑期档电影市场的点映似乎正在发生微妙的变化。《奥德赛》破纪录，《八仙！》映后越战越勇，也有《魔方小姐》不及预期。 回看过去的市场，五一档似乎已经做了暗示。《森中有林》在官宣点映后仅数小时紧急改档；更有《三心二意》点映无力，最终选择撤档。 行业内一直有句老话，“点映是把双刃剑”。它会放大影片本来就有的特质，无论好坏。

就目前来看，电影《奥德赛》和《八仙！》抓住了影片在市场上的关键点。 电影《奥德赛》从开机以来，或官方主动，或被动，都突出了导演诺兰采用IMAX胶片摄影机拍摄这一点。不管是画幅上的不同表现，还是对史诗叙事的表达，都让很多观众将视效厅和本片进行了深度关联。 因此我们能看到，影片在点映方面突出了这一概念，不同于多数影片的多厅点映，而是将其限制在了IMAX与CINITY两类影厅。

首轮点映之后，我们看到该片豆瓣评分从8.2分上涨至8.3分。而这一率先在特效厅点映的模式并非首举，电影《阿凡达：火与烬》《长安的荔枝》《F1：狂飙飞车》都曾有过类似经验。

《八仙！》则采取了循序渐进的节奏。 

从16城到限定影城再到全国，在点映范围和节奏上都留有余地，没有提前透支核心粉丝的热情。点映期间猫眼9.7分、淘票票9.6分的高分，与正式上映后豆瓣8.3分的开分相对匹配，没有出现购票平台与影迷社区评分的巨大断层。

我们能看到，主动筛选第一批观众，让最懂、最爱这类电影的人最先发声，确保初期口碑的高度统一与正向。 

毕竟，口碑是片方开启大规模点映之后所追求的核心关键。 

尤其是目前豆瓣的评分机制是，影片尚未公映前，评论页面无法公开点评。那么，以猫眼或淘票票为核心宣发平台的影片，往往能在对应购票平台获得更高的票补支持，从而在点映期间获得该平台的开分。

但随着近年社交平台多样化，观众的分享欲正在和评分体系发生一定的分离。 

尤其是小红书，它不依赖评分体系，更多依靠博主或普通观众的第一观感分享，甚至通过评论区的互动，很大程度上影响其他用户的观影意愿，甚至在一定程度上左右影片的口碑舆论。 

电影《魔方小姐》就是很典型的例子。 影片先后进行了38城及全国多轮点映，这种“地毯式”点映几乎让最有意愿观看的观众在正式上映前就看完了影片。

票房被“前置”，导致正式上映首周缺乏爆发力。

虽然打着杨紫琼回归华语影坛的旗号，影片也有一定保障，但魔方题材并没有过多优势，失去动作戏的杨紫琼更让路人观众难以维持足够的进场期待。 

更重要的是，首批观众的评价提前释放，影响了后续更广泛路人观众的购票决策，而非产生正向口碑引导。虽然点映期间猫眼评分高达9.6分，但在小红书上，普通观众“不及预期”的真实反馈与之形成对比。售票平台口碑的“失信”，让点映营造的“高分”反而成了被审视的负担。

相比口碑的反差，内容没能在点映阶段引爆话题，也是后续影片正式上映未能延续的关键。 

《三国第一部：争洛阳》虽然在正式上映后在豆瓣获得了超8分的口碑，但其题材和内容都没能第一时间抓住核心受众以外的群体。

《三国第一部：争洛阳》并未打破传统《三国》题材故事的认知，动画类型没能得到更具想象力的展现，也限制了影片后续传播中的话题热度。

相反，同样是追光出品的历史题材《长安三万里》，单凭对《将进酒》的想象，以及一句“轻舟已过万重山”的表达，便成为爆款。

点映作为不少影片在这个档期宣发的一大抓手，如何利用好这个抓手，将点映的价值发挥到最大，是片方应该在不断变化的市场里调整和思考的。 

当点映从一种基于内容信心的营销选择，异化为所有影片恐慌性跟风的“标配动作”时，它便失去了作为口碑筛选器和热度加速器的核心功能。

2026年暑期档的点映表现，是一面镜子。

过去成功的案例都说明了一个问题：点映的初衷从来都应该是“让合适的人先看到合适的电影”，而非“让所有人提前看到所有电影”。

回归这一本质，或许是点映能更好助力电影的唯一途径。