一、看趋势

趋势是一段连续时间内的数据的走向，趋势可以帮广告主分析了解帐户的发展是否良好。良好数据趋势表现为：

1、展现量、点击量增长；

2、点击率提高，平均点击价格稳定或者下降。

但是要注意结合帐户里的关键词的索引量和指数来看，如果索引量和指数都下降了，那么展现量和点击量下降属于正常现象，如果索引量和指数都处于上升趋势而帐户的展现量的点击量反倒下降，那么就要做出进一步分析，看是否是同行竞争导致排名下降，或者创意写得不够吸引网民等等。
 

二、看对比

数据对比是发现问题的有效途径之一。可以通过数据报告查看环比、同比的数据。

三、看时段

分时分析可以分小时了解推广效果，设置最佳时间段，在分时分析数据表中可以对不同的时间段进行比较，通过比较发现问题。

四、看地域

地域分析也是帐户分析的一个重点，地域报告有助于我们后期对地域的调整，对于很多向全国推广业务的广告主来说是非常重要的。

和关键词类似，地域同样分为四类：高消费高转化的地域、高消费低转化的地域、低消费高转化的地域、低消费低转化的地域。

1、高消费高转化的地域。

对于这部分地域要注意控制成本，尝试单独建立计划，单独出价，监控效果，注意要在保持转化不变的情况下降低咨询成本。可以通过控制关键词的出价、匹配模式，以及利用否词减少无效流量等途径来控制成本。

2、高消费低转化的地域。

对于这一类地域，广告主可以单独建立计划，需要分析是不是创意写得不符合这些地域的人们的语言习惯，可以考量当地的语言习惯进而修改创意。另一方面可以考虑是不是该地域竞争太大，衡量投入产出比，可以考虑不推广这个地域。

3、低消费高转化的地域。

这部分地区可以不作大的调整。

4、低消费低转化的地域。

对于这部分地域，需要考虑是不是排名不够高，如果排名不够高，可以对该地域单独出价，提高排名。如果排名足够高了但是展现量不够高，则可能是关键词在当地的索引量本身就不高。
 

五、看排名

排名是影响点击至转化的重要因素，要时刻关注排名，不同时段、不同地域关键词的排名也会不同，通过左侧/上方排名分析报告可以查看关键词在不同地域、不同时段的排名详情。

六、看搜索词

搜索词是最能直接反映网民意图的，搜索词报告是进行帐户优化的很好的辅助工具。【关键词霸屏营销】上海关键词霸屏是如何做到的？

1、通过搜索词报告可以发现高价值词。

2、排除低价值搜索词。

3、合理设置匹配模式。