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时间:2018-10-15  18:46:44   作者:   点击量:

【整合营销传播】品牌整合营销传播特点

    什么是整合营销传播?美国广告协会和舒尔茨教授对它的定义为:“这是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使川的各种带来附加价值的传播手段―如普通广告.直接反应广告.销伶促进和公共关系,井将之结合.提供具有良好洁晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化”这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力坛大化的过程也有专家认为,锥合营销传播需要有“大构想”去制定销竹促进计划协调各种传播机构,要求企业在厂解包括促销的所有营销活动如何与顾客沟通的基础上,制定整体营销传播策略橄合营销传播要达到什么目的?笔者认为,它的目的就在于使企业所有的竹销活动在市场上针对不同的消费者,进行“一对一”的传播,形成一个总体的、综合的印象和情感认同.这种消费者细分建立相对稳定、统一的印象的过程,就是塑造品牌,即建立品牌影响力和提高品牌忠诚度的过程。
    【整合营销传播】品牌整合营销传播特点
    品牌整合营销传播特点:
    1.目标性
    品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的营销传播过程,而不是面对所有客户的,因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解,根据所获得的信息进行针对性的营销传播,以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户,但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。
    2.互动交流性
    品牌整合营销传播是以客户为核心的,因此其非常注重企业与客户之间的互动。因此,其是建立在互动之上的,而互动又建立在沟通之上,故要做好品牌整合营销传播,必需以客户需求为中心,各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系,将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通,从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。
    【整合营销传播】品牌整合营销传播特点
    3.统一性
    和任何营销方式一样,统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况,从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响,例如造成客户对企业品牌的混乱。因此,企业在进行品牌整合营销传播时,要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时,必须先进行有效整合,让企业各部门的思想保持一致,以表现同一个主题和统一的品牌形象,为企业进行品牌整合营销传播打好基础。
    4.连续性
    品牌整合营销传播的连续性,主要表现在其作为一个持续的过程,不断通过不同形式对企业同一个主题和形象进行宣传,借助这种累积,达到品牌的宣传作用。
    【整合营销传播】品牌整合营销传播特点
    5.动态性
    品牌整合营销传播与一般的营销方式最大的不同就是其强盗动态观念,主动地进入市场,从市场的变化中认识企业和市场之间的关系,拜托了市场的限制性,为企业挖掘新市场提供了有力的支持     
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